Portfolio-update: terugblik op 2025
Zo, het is even geleden dat ik een update gaf van alles waar ik aan heb gewerkt. Maar 2025 is uit, 2026 ligt open en dus is het tijd voor een terugblik. Meteen een goed moment voor mezelf om eens te kijken waar ik allemaal aan heb gewerkt.
Interviews
Allereerst de interviews. In 2025 mocht ik weer vele mensen spreken. Over hoe ze zichzelf voortdurend verbeteren, hoe ze anderen helpen om met minder tevreden te zijn en hoe ze ervoor zorgen dat de schappen in de supermarkten vol liggen met verse groenten.
Hello New Day
Voor vaste opdrachtgever Hello New Day, het innovatiebureau uit Den Bosch, sprak ik aan het begin van het jaar met Daan Schut. Hij vertelde hoe hij meer rust inbouwde in zijn werkdagen om beter te kunnen reflecteren. Dit helpt hem om zichzelf te verbeteren en klaar te staan voor anderen. Lees het artikel hier. Ook ging ik in gesprek met Sander Groenen van AgriFood Capital. Hij werkte gedurende zijn carrière in verschillende branches en functies, en neemt uit elke baan iets mee. Zijn verhaal lees je hier.
Dit zijn overigens niet de eerste interviews in deze reeks. Onder het motto #ElkeDagBeter interview ik al jaren ondernemers uit diverse branches. En hoewel mijn basisvragen altijd hetzelfde zijn, is de uitkomst elke keer anders. Dat is ook wat interviewen voor mij zo leuk maakt: iedereen heeft een eigen verhaal. Aan mij de schone taak om tijdens het interview aan te voelen waar dat verhaal zit, en het vervolgens op papier te zetten. Dat is wat ik na bijna 12 jaar tekstschrijven nog altijd het liefste doe.
Growficient
Waar het motto Elke Dag Beter al ruim 10 jaar bij Hello New Day hoort, geldt dit ook voor de telers die werken met Growficient. Growficient maakt sensoren voor de teelt van groenten, fruit en cannabis. Over dat laatste onderwerp sprak ik met Dominique van Gruisen. Hij is CEO van Innexo, één van de weinige plekken in Europa waar bedrijven en onderwijsinstellingen kunnen experimenteren met het telen van cannabis. Met mij deelde hij een enorme bak kennis, die ik uitwerkte tot dit artikel. Over hetzelfde gewas sprak ik met Evangelos Papaioannou van de Griekse start-up Curity Pharma. Het interview met hem lees je hier (Engels).
Naast testimonials van klanten, deelden we ook kennis van Growficient. Met Grower Success Manager Dennis Steentjes sprak ik over watergift tijdens wisselvallig zomerweer. Als je (net als ik) iets van hem wilt leren, lees dan dit artikel. Een kijkje achter de schermen: de onderwerpen waar Dennis over vertelt zijn niet altijd gesneden koek. Maar hij weet ze wel zo te brengen. Door samen te sparren, bedenken we leuke metaforen die het allemaal iets laagdrempeliger maken. En ondertussen hebben we er zelf lol om 😉 Ook dat is wat interviewen zo leuk maakt!
Cultilene
Ook in de teeltbranche, maar dan met substraat (de matten waar groenten op groeien), zit Cultilene. Vorig jaar bestond dit bedrijf 45 jaar. Daarvoor sprak ik met huidige én voormalige collega’s. Eén van hen is Kim Harding, die in de 28 jaar dat hij bij Cultilene werkte de wereld rondreisde. Een greep uit de vele herinneringen die hij maakte, vind je hier. Hans Ansems heeft een nog langere carrière bij Cultilene. Zijn hart ligt bij de kunst, maar om die te kunnen maken werkt hij al 30 jaar als manusje van alles bij Cultilene. Zijn verhaal lees je hier.
Tijdens de interviews bij Cultilene mocht ik niet alleen in gesprek met verschillende collega’s, ik kreeg ook een rondleiding door de fabriek. Hoe bijzonder is het om als tekstschrijver op deze plekken te komen? Zo indrukwekkend om te zien hoe snel de grote machines werken. Als consument heb je geen idee wat er allemaal komt kijken bij die ene tomaat op je bord. Zo’n kijkje achter de schermen zorgt ervoor dat je dit soort ‘kleine’ dingen extra waardeert.
Noshirt
Voor Noshirt schrijf ik met name de nieuwsbrieven (daarover later meer), maar als de gelegenheid zich aandient, doe ik ook de interviews. Zo sprak ik voor Green Friday met Leanne Pieters. Zij richtte The Minimalist Hub op, en geeft haar volgers tips over minimalisme. Als fan van Noshirt wilde ze die tips graag met ons delen. En ook al ben ik zelf niet bepaald koopgek, ook voor mij kwam Leanne met een paar handige tips. Het gesprek was leuk, of het artikel dat ook is mag je hier beoordelen.
Alliantie Digitaal Samenleven
Ook in 2025 was de Alliantie Digitaal Samenleven bezig om digitale dingen voor iedereen toegankelijk te maken. Voor de proeftuin ‘Digitale zorg en welzijn dichtbij’ sprak ik met vier projectleiders van de proeftuinen. Eén van hen is Manon de Velde Harsenhorst, adviseur bij Biblionet Groningen. Zij verbindt zorgmedewerkers in de regio Groningen met het hulpaanbod dat beschikbaar is in de bibliotheken. Het interview met Manon vind je hier.
Daarnaast sprak ik met Sjef Kuijsters van Huh, wat bedoelt u? uit Breda over het omzetten van meldingen van patiënten in structurele oplossing (lees het artikel). Met Toer Schaffer en Antoinet Smallegange ging ik in gesprek over de angst en stress die beperkte gezondheidsvaardigheden met zich meebrengen (link naar artikel). Tot slot vertelde Kelly Oostlander, coördinator bij Netwerk Digitale Inclusie, over het Schakelpunt, dat vraag en aanbod rond digitale zorg samenbrengt in Rotterdam (lees haar verhaal).
Ook dit zijn voor mij bijzondere gesprekken, omdat je er – als je zelf digitaal vaardig bent – niet bij stilstaat hoe het is als je dat niét bent. En wat voor impact het op je leven heeft. Ga maar eens na: als je een afspraak wilt maken bij de huisarts, vragen ze je om dit digitaal te doen. Natuurlijk kun je bellen, maar dan moet je 20 minuten in de wacht staan. Aan de balie komen is bij veel huisartsen geen optie. En moet je naar het ziekenhuis? Tel dan maar eens hoeveel acties je online moet doen om daar te komen. Genoeg om over na te denken.
Taxperience
Naast grote interviews (of moet ik zeggen lange?), houd ik ook regelmatig kleine interviews. Bijvoorbeeld voor Taxperience (via Capital Advertising). Voor hen spreek ik elke maand met nieuwe medewerkers. De input verwerk ik in een post op LinkedIn, waar ze alle nieuwe mensen voorstellen en welkom heten. In 2025 kregen 15 nieuwelingen op hun eerste (of tweede) dag een belletje van mij. De resultaten vind je op de LinkedIn-pagina van Taxperience.
Gusto
Voor Gusto werk ik aan verschillende nieuwbouwprojecten. Eén daarvan is Cruquius, een nieuwbouwwijk aan het Amsterdam-Rijnkanaal. Voor een nieuw project dat in het najaar in de verkoop ging, sprak ik met makelaar Hanneke Diephuis, salesmanager Wim De Lathouwer en bewoner Ewout. Anders dan normaal vonden deze interviews niet plaats via de telefoon of online, maar voor de camera. De parallelle opdracht was namelijk om een video te maken over het verkoopevent.
Door het te combineren, kunnen we de verzamelde content op verschillende manieren inzetten. Ook dat heeft zo z’n charme, als je het mij vraagt.
HOD Vastgoedbeheer
Als laatste in het rijtje interviews volgt HOD. Zij zorgen ervoor dat leegstaand vastgoed beschermd wordt, meestal door de inzet van zogenaamde oppassers. Sommige oppassers hebben een bijzonder verhaal. Zo ook Janneke Kragt. Zij opende midden in het centrum van Utrecht een pop-up kerstkringloop. Een locatie die ze zonder een leegstandbeheerder zoals HOD nooit had kunnen huren. Extra leuk is dat de pop-up kerstkringloop enorm populair was en van verschillende media aandacht kreeg. Kan ook niet anders, met het ontroerende verhaal dat Janneke te delen had. Wat dat verhaal is, lees je hier.
Nieuwsbrieven
Een kleinere rubriek, maar daarom niet minder leuk: nieuwsbrieven. Je weet wel, die dingen die niemand leest? Nou, wel dus. Want nieuwsbrieven zijn nog altijd een enorm succesvol marketingmiddel. Je ziet namelijk direct resultaat. En dat maakt ze juist zo uitdagend om te schrijven.
Noshirt
Toen ik drie jaar geleden voor Noshirt begon te werken, had ik niet kunnen bedenken hoe leuk ik het zou vinden om elke week (of zelfs twee keer per week) een nieuwsbrief over onderkleding te schrijven. Maar dankzij de creatieve vrijheid en de fijne samenwerking, is dit elke keer een feest. Natuurlijk, het doel van de nieuwsbrieven is om producten te verkopen. Maar Noshirt geeft ook graag een glimlach cadeau. Daar zorg ik op mijn manier voor met een knipoog hier een woordspeling daar.
Nog leuker is het om te zien dat juist die knipoog zorgt voor een boost in openingspercentages. Zo gaan creativiteit en sales weldegelijk hand in hand. De nieuwsbrieven kan ik hier niet linken, maar ik zou zeggen: schrijf je vooral in als je ze zelf wilt ontvangen.
Hello New Day
Ook voor Hello New Day schrijf ik de nieuwsbrieven. Al zijn deze iets minder frequent (elke twee maanden), dat maakt ze nog niet minder leuk. Naast korte samenvattingen van de blogs en interviews die ik voor Hello New Day schrijf, geef ik ook hier graag een knipoog in de onderwerpregels en introductie van de nieuwsbrief. Hoera voor creatieve vrijheid.
Wil je mij inschakelen voor e-mailmarketing? Lees hier meer.
Blogs
Ook blogs van mijn hand kwamen volop online in 2025. Onder blogs versta ik artikelen die ik schrijf zonder input van een geïnterviewde. Ofwel: aan de hand van eigen onderzoek, of op basis van input die een opdrachtgever mij aanlevert. Vaak zijn deze blogs bedoeld om kennis te delen of om de vindbaarheid te verbeteren.
Global Aviation
De eerste is Global Aviation, een verhuurder van privéjets. Niet de niche waar ik me dagelijks in bevindt, wel een leuke om over te schrijven. Zo kwamen in de recente blogs de Olympische Winterspelen, Michelinrestaurants in Europa en Kerst in Parijs aan bod. De blogs voor Global Aviation zijn aan de ene kant bedoeld om te inspireren, en aan de andere kant om goed naar boven te komen in Google. Aan mij om deze balans te bewaren. Oftewel: op een natuurlijke manier de SEO-zoekwoorden verwerken. Zo kan Google de blogs indexeren en zijn ze voor potentiële klanten leuk om te lezen.
Leuk weetje: één van de blogs die ik schreef voor Global Aviation, kwam bij een zoektocht voor een andere opdracht terug in het Google AI-overzicht. Meteen bewijs dat de inspanningen werken.
SEO-blogs
Voor een recente opdrachtgever – met wie ik heb afgesproken geen namen te vernoemen – schrijf ik sinds kort SEO-blogs. Dit bedrijf maakt tools voor haarstyling, zoals stijltangen, krultangen en föhns. Wie mij kent, weet misschien dat ik vroeger kapster wilde worden. Extra leuk dus om over dingen die met haar te maken hebben te mogen schrijven. Ook voor deze opdrachtgever is het doel om blogs te schrijven die goed scoren in Google, maar ondertussen ook nog steeds lekker weglezen en leerzaam zijn voor potentiële klanten.
Hoewel we nog niet lang onderweg zijn, zijn de eerste resultaten positief: verschillende blogs veroverden voor de populaire zoekwoorden al een positie op de eerste pagina. Extra fijn is het om te zien dat dit gebeurt in een tijd waarin steeds meer bedrijven hun content genereren met AI. Google heeft het al eerder aangekondigd, maar juist de teksten die gemaakt zijn door mensen, krijgen de goede posities. In dit blog lees je (onderaan) waarom AI gebruiken voor je SEO niet handig is. En hoe je het wel kunt gebruiken om je SEO te verbeteren.
Noshirt
Jawel, daar zijn ze weer. Voor Noshirt schrijf ik namelijk ook blogs. Over motten bijvoorbeeld. En hoe je ze weghoudt uit je wollen kleding. Want zeg nou zelf: wat mot dat?! Ook doen we uit de doeken hoe Noshirt de cirkel rond maakt door te kiezen voor duurzame materialen. Dat blog lees je hier.
BridgeFund (eindredactie)
Ook nieuw aan het einde van 2025 was BridgeFund. Voor dit bedrijf schrijf ik (momenteel) niet zelf, maar verzorg ik de eindredactie van de blogs. Oftewel: een laatste spellingcheck, een blik op de leesbaarheid en tips om het artikel nog beter te maken. Met de vlotte, losse schrijfstijl die BridgeFund hanteert, is het een feest om de eerste versies van alle blogs te lezen en er met mijn frisse blik voor te zorgen dat ze nog leuker de deur uit gaan dan ze al waren.
Bonus: dankzij de onderwerpen die gaan over ondernemen, leer ik zelf ook nog eens wat. Over aftrekposten bijvoorbeeld (ken jij MIA, EIA, Vamil en KIA al?), winst- en verliesrekeningen en marketing. Al heb ik van dat laatste zelf al wel wat verstand 😉
Overige teksten
Interviews, blogs en nieuwsbrieven zijn de grootste klussen waar ik aan werk. Maar dat betekent niet dat ik geen andere dingen doe. Zo schreef ik voor Beauty Time teksten voor de webshop over hun nieuwe merk Absolution. Voor HOD werkte ik mee aan verschillende aanbestedingen. Een hele andere tak van sport, maar wel een waar je met goede teksten een groot verschil kunt maken. Ook verzorgde ik de social media voor verschillende projecten bij Gusto en via Capital Advertising. Wederom: heel anders, maar ook heel creatief. Laat dat nou net zijn waar ik blij van wordt.
Hopelijk brengt 2026 dus nog meer van dat: creativiteit, fijne samenwerkingen en echte teksten, geschreven door en voor echte mensen. Volgend jaar in dit rijtje staan? Neem contact op!
