Wat levert bloggen op voor je bedrijf? (praktijkervaring)
Al jaren lang verkondigen marketeers dat content king is. Oftewel: dat je blogs op je website moet plaatsen om klanten te trekken. Maar is dat ook zo? Wat bereik je met al dat bloggen? Ik deel wat 6 jaar bloggen mij heeft opgeleverd. Zonder advertenties, zonder video’s, met minimale aanwezigheid op social media.
Wat is content marketing?
Bloggen is onderdeel van de bredere noemer content marketing. Dit houdt kort gezegd in dat je waardevolle, relevante content maakt waarmee je je doelgroep echt vooruit helpt. Bij content kun je denken aan blogs, maar ook aan video’s, foto’s, posts op social media, nieuwsbrieven, whitepapers of e-books.
Content marketing kan bijvoorbeeld als doel hebben om jezelf of je bedrijf neer te zetten als thought leader of expert in de branche. Zo bouw je vertrouwen op en zorg je ervoor dat je potentiële klanten geloven dat jij hen kunt helpen. Ook draagt het bij aan het opbouwen van loyaliteit voor je merk.
Waarom bloggen?
Blogs zijn bij uitstek de manier om je kennis te delen. Je hebt een kans om de diepte in te gaan die je op social media niet krijgt. Je bouwt aan een structurele kennis-wiki die altijd toegankelijk blijft, zelfs als je tijdlijn ‘m al lang is vergeten. En je geeft mensen de gelegenheid om zo lang of zo kort bij je verhaal stil te staan als ze zelf willen.
Ook voor je vindbaarheid is bloggen fijn. Voorheen was die vooral gericht op Google, tegenwoordig komt daar AI bij. Toch hechten beide in hoofdlijnen waarde aan dezelfde pijlers: waardevolle content, autoriteit en betrouwbaarheid. Ik denk zelfs dat geschreven content voor AI belangrijker blijkt te zijn, omdat deze modellen hun informatie voornamelijk halen uit geschreven bronnen.
Wat levert bloggen op?
In het algemeen gesproken levert bloggen je een beter imago op en zet het je merk in de kijker. Zo kun je via content marketing leads en sales binnenhalen. Maar is dat ook zo?
Daarvoor gaan we kijken naar wat het mij heeft opgeleverd. En, ik ga meteen toegeven, ik ben niet altijd de meest consistente blogger geweest. Plaats je wel regelmatig nieuwe blogs, dan is de kans dus groot dat het nog meer oplevert.
Bezoekersaantallen
Allereerst gaan we in op bezoekers die naar de website komen. Want ik ben dan misschien in mijn eentje, mijn bezoekers zijn dat zeker niet. Na een jaar of twee bloggen behaalde ik gemiddeld zo’n 1000 bezoekers per maand. Een aantal waar ik als freelance tekstschrijver zeker tevreden mee was.
Die bezoekers kwamen voornamelijk via Google binnen. Zo was mijn blog over het toevoegen van je bedrijfslogo op LinkedIn een doorslaand succes. Nog altijd komen via dit blog bezoekers op mijn website, zelfs 6 jaar na publicatie.
Een ander blog dat veel bezoekers trok en blijft trekken, is het stappenplan om om reviews te vragen. Op dit moment is dat het meest gelezen blog, met honderden bezoekers per maand. Ook verschillende andere blogs krijgen elke maand bezoekers, ook al zijn ze al wat ouder.
Downloads
Na het schrijven van heel veel blogs, besloot ik een e-book te schrijven over het opzetten van je eigen marketing als zzp’er. Dit boek stelde ik beschikbaar als gratis download. In de loop der jaren hebben ruim 300 mensen dit e-book gedownload.
Daarnaast bood ik een tijdje een cursus Beter Schrijven aan. Mensen die zich hiervoor aanmeldden, ontvingen 30 dagen lang tips om beter te leren schrijven. Ook deze is tientallen keren aangevraagd.
Beide staan inmiddels niet meer online omdat ze ingehaald zijn door de tijd, maar het leverde wel een hoop nieuwe mailadressen op van mensen die interesse hadden in mijn kennis.
Opdrachten
Dan het belangrijkste: leverden die blogs ook klanten op? Ja. Allereerst een aantal kortlopende opdrachten. In deze gevallen kwamen ze vooral via mijn blogs over het schrijven van B1-teksten bij mij terecht. Zij hadden dus een hele specifieke vraag, en zagen dankzij mijn blogs dat ik hier weleens het antwoord op kon zijn.
Daarnaast hield ik er een aantal klanten aan over waar ik al jaren voor werk. Ze zochten een tekstschrijver voor hun blogs, vonden mij en besloten contact op te nemen. Hadden ze dit ook gedaan zonder die blogs? Waarschijnlijk niet.
Als je een tekstschrijver inschakelt, wil je namelijk weten of diegene goed kan schrijven. Een website met alleen een verkooppraatje kan daar geen bewijs voor leveren. De blogs gaven ze alvast een kijkje in mijn schrijfstijl. Zelfs als het niet voor hun bedrijf was.
Nog zoiets: bedrijven die zoeken naar iemand die ze kan helpen bij het verbeteren van hun positie in zoekmachines, gaan natuurlijk het liefst in zee met iemand die zelf hoog in de zoekresultaten staat. Ook dit lukt alleen met blogs. Had ik deze goede posities niet gehad, dan had ik de opdrachten ook niet gehad.
Bloggen anno 2025
Natuurlijk is het bloglandschap door de opmars van AI flink veranderd. Er is een overvloed aan content, en dankzij hulpmiddelen zoals ChatGPT zijn teksten steeds makkelijker zelf te genereren. Heeft het dan nog zin om te bloggen?
In mijn ogen wel. Maar: alleen als je het goed doet. Het klopt inderdaad dat je met AI veel sneller een nieuw blog online kan zetten. Maar: als je hier verder geen nieuwe input in stopt, heeft het blog ook weinig waarde. Terwijl waarde juist hetgeen is wat je resultaten gaat opleveren. Bloggen om het bloggen heeft dus weinig zin.
Wat dan wel? Publiceer artikelen met kennis die alleen jij kunt delen. Ervaringen die alleen jouw klanten hebben. Verhalen die jouw bedrijf uniek maken. Originele, creatieve content waar mensen een glimlach van op hun gezicht krijgen.
En, ook niet onbelangrijk, waardoor mensen jou gaan zien als expert. Als degene waar ze contact mee moeten opnemen, als ze op zoek zijn naar de dienst die je aanbiedt. Als het bedrijf dat zich onderscheidt van de concurrentie door de manier waarop jij je kennis deelt via blogs.
Doe je dit, dan ga je binnen de kortste keren merken dat je bezoekersaantallen stijgen. Misschien levert het niet meteen leads op, misschien ook wel. En dat blijft het doen. Blogs die eenmaal online staan, verdwijnen namelijk niet zomaar. Als je één keer investeert, kan dit zomaar jarenlang wat opbrengen.
Bloggen serieus oppakken?
Wil jij beginnen met bloggen of je bestaande blogs een boost geven door ze nieuw leven in te blazen? Neem contact op, ik help je graag vooruit.
