SEO voor ChatGPT: zo word je vindbaar in AI-antwoorden
Waar je voorheen je teksten alleen hoefde te optimaliseren voor Google, is daar het afgelopen jaar een bron bij gekomen: ChatGPT. Steeds meer mensen gebruiken dit AI-model om antwoorden te krijgen op hun vragen. In dit blog lees je hoe je zorgt dat jouw website hierin gevonden wordt.
Basisprincipes blijven bestaan
Allereerst is het goed om te weten: vindbaarheid in AI is niet radicaal anders dan in zoekmachines. Basisprincipes zoals betrouwbaarheid, autoriteit en expertise blijven de kern vormen van je vindbaarheid. Als je dit de afgelopen jaren al hebt opgebouwd, heb je dat dus zeker niet voor niets gedaan. Heb je dat nog niet, dan is het hoog tijd om te beginnen. Bijvoorbeeld met:
- Het publiceren van unieke content op jouw expertisegebied. Deel diepgaande kennisartikelen, interviews met experts en blogs in je niche.
- Het opbouwen van domeinautoriteit. Dit verdien je deels met de jaren, deels door genoemd te worden op andere websites en social media.
- Een goed werkende website. Snelheid, laadtijd, duidelijke structuur, originele afbeelden: al deze elementen spelen mee.
Meer focus op vraag-antwoord
De basis blijft dus hetzelfde, maar als je mee wilt doen in GEO – de term voor SEO in ChatGPT – dan zijn er ook dingen waar je meer op kunt gaan focussen. Ten eerste is dat de manier waarop je je content indeelt.
SEO was voornamelijk gericht op zoekwoorden. Zocht je een tekstschrijver in Den Bosch, dan schreef je in de zoekbalk ’tekstschrijver den bosch’. AI richt zich op complete vragen. In dit geval bijvoorbeeld: ‘waar vind ik een goede tekstschrijver in Den Bosch’ of ‘wie is de beste tekstschrijver van Den Bosch?’
In je blogs en artikelen kun je hierop inspelen door duidelijke vragen te stellen. Deze structureer je dan als koptekst (H2 of H3). Direct daaronder geef je het antwoord op je vraag. Door je content op deze manier in te richten, ziet AI makkelijk op welke vragen je antwoord geeft.
Voor vragen die belangrijk zijn voor je bedrijf, kun je daarnaast een aparte pagina inrichten voor FAQ of veelgestelde vragen. Hier geef je dan beknopt, maar toch zo volledig mogelijk, antwoord op je vragen. Check vooral bij je klantenservice of sales welke vragen regelmatig binnenkomen, en neem die op in je lijst.
Complete antwoorden
Voor SEO was intern linken naar andere pagina’s op je website een goede strategie. Zo zag (en ziet) Google hoe je pagina’s onderling met elkaar verbonden zijn. In plaats van overal ongeveer hetzelfde neer te zetten, verwees je keurig naar de pagina waar het antwoord al stond.
Voor GEO zit het net iets anders. Een AI-model wil een gebruiker graag direct, in één bericht, het juiste antwoord geven. Daarvoor haalt het informatie het liefst uit één bron. Het loont daarom om in je teksten te werken met complete antwoorden, die een vraag zo goed mogelijk oplossen.
Ook context helpt om het antwoord te verbeteren. Bijvoorbeeld: iemand kan vragen ‘wie is de beste tekstschrijver van Den Bosch voor blogs?’ of ‘wie is de beste tekstschrijver van Den Bosch voor poëzie?’ Op die eerste kom ik graag naar boven, die tweede is bij mij minder sterk. Probeer dit zo compleet mogelijk weer te geven, zonder uitputtend te willen zijn.
Oprolbare content
Komen we bij het volgende punt: oprolbare content. Een begrip onder journalisten, voor de rest van de wereld misschien niet. Oprolbare content wil zeggen dat je begint met de belangrijkste boodschap. Hoe verder je in het stuk komt, hoe meer details je geeft.
Zo kun je de content als het ware ‘oprollen’. Als je alleen de eerste regels leest, heb je alsnog de kern van het verhaal begrepen. Wie interesse heeft, kan verder lezen. Maar het hoeft niet.
Het punt van oprolbaarheid geldt trouwens op twee manieren. Ten eerste voor het artikel als geheel. Je begint met de hoofdboodschap, en werkt die stukje bij beetje verder uit. Daarnaast geldt oprolbaarheid per alinea of tussenkop. Deze begin je met een kernzin die direct antwoord geeft, gevolgd door uitleg of context bij dat antwoord. Daarna geef je eventueel een voorbeeld om het antwoord verder te duiden.
Het resultaat zijn kleine blokken in je tekst waar AI antwoorden uit kan halen. En dat vergroot de kans dat ze jouw artikel kiezen als bron.
Definities
AI is dol op definities. Definities zijn korte, samenvattende omschrijvingen van een begrip. Aangezien veel vragen die mensen stellen aan Google of ChatGPT beginnen met ‘wat is’ of ‘wat betekent’, kun je er je voordeel mee behalen door deze definities op te nemen in je teksten.
Kies daarbij natuurlijk voor woorden of vaktermen die relevant zijn voor jouw bedrijf. Een set aan definities geven is leuk, maar als ze niets te maken hebben met je branche schiet je er weinig mee op.
Voor dit blog zou een definitie van GEO bijvoorbeeld interessant zijn. Die zet je dan als volgt in je tekst: ‘GEO staat voor Generative Engine Optimization, een online vindbaarheidsoptimalisatie gericht op AI-gestuurde zoekmachines’. Daarbij kan vervolgens context komen die je wat vertelt over de relatie tot SEO en het belang van GEO.
Deze definities kun je op meerdere manieren in je content verwerken. Bijvoorbeeld door ze toe te voegen aan je belangrijkste pagina’s, met een visuele ondersteuning zoals een ander lettertype of een kader. Of door ze op te nemen in je veelgestelde vragen.
Semantisch zoeken
Semantisch zoeken is niet nieuw, maar door AI is het wel nog belangrijker geworden. In het kort betekent semantisch zoeken dat de context van een vraag wordt meegenomen in de zoekresultaten.
In Google gebeurde dit al langer. Heb je recent gezocht naar ’tijger’, ‘leeuw’ en ‘luipaard’, dan krijg je bij de zoekopdracht ‘puma’ waarschijnlijk resultaten die te maken hebben met het dier poema. Heb je gezocht naar ‘nike’, ‘new balance’ en ‘reebok’, dan krijg je bij ‘puma’ eerder schoenen te zien. En gingen je eerdere zoekopdrachten over ‘Van Dik Hout’ en ‘Acda en De Munnik’, dan komt als eerste vraag naar boven ‘bedoelde je: de poema’s?’
Met AI is dit alleen nog maar relevanter geworden. In ChatGPT of andere AI-modellen stellen we namelijk vaak niet één vraag, maar voeren we een gesprek. Dat heeft al veel meer context dan een losse vraag.
Wat betekent dit voor je aanpak? Nog meer dan eerst is het belangrijk om te focussen op antwoorden. In plaats van te kijken naar losse zoekwoorden waar je op wilt scoren, denk je na over de vragen die jij kunt beantwoorden. En het liefst zo specifiek mogelijk.
Als je nog geen blogpagina hebt, is dit het moment om ermee te beginnen. Met het plaatsen van blogs en artikelen heb je namelijk de kans om specifieke antwoorden te geven, waar je op je basispagina’s geen ruimte voor hebt.
Bang dat het te laat is om te beginnen met deze SEO voor ChatGPT? Geen zorgen: ChatGPT geeft zelf aan graag gebruik te maken van nieuwe content. Ook als je net komt kijken met blogs, maak je dus kans om in de AI-antwoorden tevoorschijn te komen.
Wil je meer weten over SEO voor ChatGPT of GEO? Neem contact op!
